Objectifs
Appréhender les fondamentaux de la stratégie et du marketing.
Contenu
Partie 1 La stratégie
I. Politique générale et stratégie : présentation et définition
II. L’analyse stratégique
Présentation des différentes approches
Le diagnostic stratégique :
• Le diagnostic interne : analyse des ressources, segmentation stratégique, métier….
• Le diagnostic externe : analyse concurrentielle, industrielle, technologique
Les nouvelles approches : compétences, qualité, création de valeur…
Partie 2 Le marketing
I. Les fondements du marketing
II. L'analyse de marché
III. les spécificités du marketing industriel
Appartient à
Contrôles des connaissances
Cas de stratégie et marketing.
Étude de cas, étude de marché